El diseño publicitario es la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas con el objetivo de ofrecer productos y servicios para su adquisición.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de trabajo, deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:
- El producto a diseñar,
- El grupo de personas, usuarios o grupo de individuos que va dirigido,
- Los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y
- La competencia.
Dentro de los diferentes tipos de diseño publicitario tenemos:
Los
folletos presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño varía en función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.
Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:
- Folleto simple: Contiene una sola hoja
- Díptico: Compuesto por dos hojas
- Tríptico: Compuesto por tres hojas.
- Más de tres hojas: Se clasifican como polidípticos o catálogos.
La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación.
La información que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.
Diseñar un tríptico
Para comenzar a diseñar un folleto se necesita saber el formato o tamaño final del folleto sin doblar, para eso, se necesita saber primero los tipos de formatos que existen.
Dentro de los formatos de papel, encontramos los famosos tamaños ISO, que son una serie de formatos establecios por el ISO
(International Organization for Standardization). Estas normas también las encontramos en tamaños DIN(
Deutsches Institut für Normung ).
En los formatos DIN, existen los papeles de tamaño carta, media carta, tabloide, pero son llamados A4, A5 y A3. La referencia
"A" (Área 0) comprende una superficie de un metro cuadrado, mostrándose así una relación ideal, de tal manera que, al cortar por la mitad una hoja A0 por su lado más largo, el lado más corto de la A0 pasa a convertirse en el lado más largo de la nueva hoja A1, y así sucesivamente. Así, si cortamos cualquier hoja de la serie por la mitad de su lado más largo, obtenemos un par de hojas del tamaño siguiente, que siguen manteniendo la proporción ideal entre el largo y el ancho.
En la imagen abajo se puede observar los diferentes cortes que se le realizan al área 0 y las medidas resultantes de cada uno.
DIN A4 (de 297 x 210 mm), es el papel de uso más corriente (Carta) y el número
"4", se refiere a que se le han realizado 4 cortes a la hoja A0.
DIN A3 (de 420 x 297 mm), se usa normalmente para dibujos, pequeños posters, etc. Este formato es el doblecarta (tabloide).
Una vez decidido el formato final, se tiene que establecer el área de rebase (o demasía) es un área impresa que finalmente no formará parte de la pieza final. Se utiliza cuando tenemos imágenes o fondos que se imprimirán “al corte”, es decir, que llegarán hasta el borde del papel. Luego de la impresión, las piezas gráficas son cortadas para finalmente llegar al tamaño real del diseño.
Para definir esta área, utilizamos las marcas de corte, que definirán el tamaño final del documento.
Por lo general, se debe dejar un rebase de 3 a 5 mm. aproximadamente.
¿Qué pasa si no pongo demasía?
Si el documento tiene fotos que van “al corte”, es decir, llegan hasta el extremo del espacio de trabajo, y no se coloca la demasía correcta, se corre un gran riesgo que al cortar quede un pequeño refile no deseado del color de la hoja.
Una vez que se ha establecido el área de rebase en el formato de papel (en archivo digital) se procede a establecer los márgenes y las líneas de doblez como se muestra en la siguiente imagen:
Si nuestro formato es tamaño carta(297 x 210 mm) y nuestra área de rebase se redujo 5mm perimetral, el área de trabajo es entonces 287 x 200 mm, el ancho dividido entre 3 nos da como resultado la medida de cada área de información de tríptico, quedando 3 áreas de 95 x 200 mm.
Como siguiente paso se necesitan establecer las áreas de información, y esto depende mucho del doblez que tenga nuestro tríptico, algunos de los dobleces que existen son:
- Zig zag
- paralelo
- cartera
- ventana abierta
- ventana cerrada
Encontré éstas imágenes muy ilustrativas acerca de cómo se organiza la información dependiendo de cada doblez:
En el caso de un díptico doblado paralelo al medio así se organiza la información
Tríptico con doblez cartera
Cuadríptico doblado paralelo, en rollo y en doble ventana
