miércoles, 23 de marzo de 2011

Énfasis y jerarquía en el texto


Cuando se diseña cualquier producto gráfico se necesita siempre dar importancia a ciertas partes del texto, ya sea por importancia o porque necesita ser visto más que el resto.
Existen ciertos tips para resaltar dichos textos y los resumo a continuación:
1.     Cambiando la forma: Las partes a resaltar pueden ser colocadas en MAYÚSCULAS, en Cursivas, en negritas, o bien, se puede cambiar la tipografía.

 En este ejemplo, se resalta el título y la capital del texto al cambiarla de tipografía
 En este otro ejemplo, secoloca en mayúsculas la palabra mas importante: ADVERSIDAD
 Se resaltan las palabras Just minute utilizando cursivas
Se resalta el titulo colocando todo en mayúsculas.

2. Cambiando la dirección: En este caso se trata de jugar con el acomodo de la tipografía para dar importancia a ciertas palabras, sin que llegue a parecer desordenado o que se pierda el sentido de la lectura:
El título rodea al texto de la nota sin perder el orden de lectura.


Un ejemplo que combina varias direcciones de lectura pero que está acorde con el tema

Un desorden con el propósito de enfocar varios segundos
en el título tratando de leerlo.


Las palabras opinion y fact son resaltadas cambiando las direcciones de escritura.


3. Cambiando el color: Cuando se cambia el color a una tipografía para resaltarla, se debe tener cuidado de no colocarle un color no acorde con el tema del texto, como querer meter color rojo brillante en un texto que hable sobre algo frío o lúgubre.
Hay dos colores en el título de este artículo, jerarquizando con tonos de color las palabras mas importantes de las secundaras y colocando el negro en la palabra mas fuerte del tema.

La palabra más importante es Creative, la cual se resalta con naranja y la segunda mas importante con gris.

Estas dos páginas resaltan palabras importantes dentro del título con el color rojo.

4. Variando el tamaño: En los tres primeros consejos anteriores, pueden observar que hay algunos ejemplos donde el tamaño de la letra varía, esto depende también de la jerarquía que se le hace al texto, de palabras más importantes a las secundarias. Cuando se varía el tamaño puede también cambiar la forma, colocarle color o cambiar la dirección de lectura.
Al aumentar el tamaño en ciertas partes del texto, esto es lo primero que leerá el receptor y por lo tanto, tiene que funcionar como si solo existieran esas palabras, es decir, en el ejemplo del cartel, las palabras mas visibles(por el tamaño) son TODO LO VEN JUEGO y la mente comprende el el título sin la necesidad de las preposiciones .
En este ejemplo la palabra SHOP IT, aparte de que está en mayúsculas, se aumentó el tamaño y se colocó otro color.


5. Colocando plecas: Es común encontrarse textos con algunas partes subrayadas o encerradas en círculos o cuadros, eso es a lo que le llamo plecas. Este detalle funciona muy bien cuando se tienen que colocar muchos datos enlistados.
Se colocaron los datos de una lista en tablas con plecas(lineas) de diferentes colores, lo que provoca una mejor lectura y comprensión de los datos.

Este ejemplo es muy común en páginas de revistas o anuncios,
el título lo colocan dentro de un rectángulo de color.

En este ejemplo, dividieron la información y cambiaron de dirección de lectura, al mismo tiempo, colocaron plecas en títulos y colocaron corchetes para resaltar información.

 Todo tiene el mismo tamaño de letra pero resaltan isolation con una pleca negra

Las plecas pueden tener diferentes colores y pueden ser colocadas en títulos o subtítulos.



6. Espacio vertical u horizontal: Las letras, palabras y renglones tienen un espacio determinado, si este espacio es manipulado ya sea al dejar espacio entre letra y letra o pegarlas y dejarlas muy juntas.




Ejercicio: Consiste en elegir un texto de su preferencia(puede ser un pasaje de un  libro, alguna canción o poema, o alguna redacción propia) la cual cuente con un rango de 80-100 palabras y realizar un cartel utilizando los consejos señalados y el anterior post de cómo elegir un tipo de letra.



jueves, 17 de marzo de 2011

Significado de los colores

Color in Motion es la tesis de María Claudia Cortés cuando se graduó de la carrera de diseño gráfico en el Rocherster Institute of Technology.
Explica el significado de los colores de una manera muy entretenida, ya sea en inglés o español.

Como elegir la tipografía adecuada

Muchas veces mis estudiantes eligen tipografías para sus proyectos no acordes al objetivo del anuncio o logotipo, he preparado esta presentación para evitar esos errores.

Partes de la Letra

Para comprender del todo el uso de la tipografía, es necesario conocer las partes que la integran, chequen la siguiente presentación donde se explica y se señalan las partes básicas de las letras.

viernes, 11 de marzo de 2011

Tipos de logotipos

Frecuentemente se nombra "logotipo" a toda representación gráfica de una empresa, pero la palabra logotipo es sólo un nombre genérico, que engloba diferentes imagenes para representar una institución.

Logotipo es una unión entre texto y gráfico (logo-imagen, tipo- texto) que se coloca en los diversos medios de comunicación que ocupa la empresa.
A la imagen, se le conoce con el nombre de "Isotipo", y el texto es el "nombre":

  • Isotipo: Icono o imagen visual que representa a la emprea y funciona sin el cuerpo de texto.
  • Nombre: es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.




Dentro de los tipos de logotipos, resumo algunos:
  • Ideográfico: La imagen o gráfico que se ocupa representa o connota algún aspecto o servicio de la empresa. Como colocar una mariposa en un logotipo para estética, connotando la belleza y delicadeza femeninas.

  • Fonograma: En este logotipo la imagen representa lo mismo que dice el nombre, es decir si un restaurante se llama el cangrejo azu, el isotipo será una cangrejo azul.

  • Letragrama: El nombre dentro de este logotipo aparenta ser hecho a mano o de manera cursiva, como el logotipo de la cocacola o el de los cuadernos scribe. Puede ir acompañado dentro del mismo texto, de elementos gráficos que complementen la información.

  • Tipograma: Este logotipo está realizado sólo con texto, pero con abstracción, ya sea realizando formas abstractas o jugando con la composición del texto. No lleva isotipo.

  • Logograma: Este logotipo está conformado por un ideograma en alta abstracción. Puede estar complementado por el nombre.

  • Nombre o siglas: son logotipos que estaán conformados sólo con el nombre de la empresa, ya sea completo o en siglas.

Les recomiendo visitar este sitio, donde encontrarán una gran gama de logotipos para inspirarse, recordando que el fusilaje no es de personas creativos:  http://logopond.com/gallery/

Imagen corporativa

 
Segun Norberto Chavez www.unida.org.ar/.../La_Imagen_Corporativa_Norberto_Chaves.doc existen diferentes aspectos dentro de una empresa que definen su imagen corporativa, estos son:






  • Identidad Corporativa: Lo que cree la empresa que es y lo que quiere dar a entender, lo que quiere que los demás crean que es y lo que espera ser.
  • Imagen corporativa: Sumatoria de las actitudes del público hacia la empresa, es decir, la idea que los consumidores se han hecho de la empresa.
  • Realidad corporativa: Lo que la empresa es en realidad, lo comprobable; como número de empleados, donde está ubicada, cuántas sucirsales tien, cuál es su economía, etc.
  • Comunicación corporativa: Se le llama a todos los mensajes emitidos por la empresa, puede ser mediante publicidad para el público o bien, dentro de la misma empresa.


Los dos primeros aspectos funcionan dentro de la campo representacional, es decir, no se ven, existen en la conciencia; y tanto la realidad como la comunicación se dice que son parte del área de intervenciones no semióticas, o para mas claro, el campo empírico, que pueden ser vistas y comprobadas:



viernes, 4 de marzo de 2011