Significado de los colores

Color in Motion es la tesis de María Claudia Cortés cuando se graduó de la carrera de diseño gráfico en el Rocherster Institute of Technology.
Explica el significado de los colores de una manera muy entretenida, ya sea en inglés o español.

Como elegir la tipografía adecuada

Muchas veces mis estudiantes eligen tipografías para sus proyectos no acordes al objetivo del anuncio o logotipo, he preparado esta presentación para evitar esos errores.

Como elegir la tipografía adecuada

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Partes de la Letra

Para comprender del todo el uso de la tipografía, es necesario conocer las partes que la integran, chequen la siguiente presentación donde se explica y se señalan las partes básicas de las letras.

Partes de la Letra

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Tipos de logotipos

Frecuentemente se nombra "logotipo" a toda representación gráfica de una empresa, pero la palabra logotipo es sólo un nombre genérico, que engloba diferentes imagenes para representar una institución.

Logotipo es una unión entre texto y gráfico (logo-imagen, tipo- texto) que se coloca en los diversos medios de comunicación que ocupa la empresa.
A la imagen, se le conoce con el nombre de "Isotipo", y el texto es el "nombre":

• Isotipo: Icono o imagen visual que representa a la emprea y funciona sin el cuerpo de texto.
• Nombre: es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.

Dentro de los tipos de logotipos, resumo algunos:

• Ideográfico: La imagen o gráfico que se ocupa representa o connota algún aspecto o servicio de la empresa. Como colocar una mariposa en un logotipo para estética, connotando la belleza y delicadeza femeninas.

• Fonograma: En este logotipo la imagen representa lo mismo que dice el nombre, es decir si un restaurante se llama el cangrejo azu, el isotipo será una cangrejo azul.

• Letragrama: El nombre dentro de este logotipo aparenta ser hecho a mano o de manera cursiva, como el logotipo de la cocacola o el de los cuadernos scribe. Puede ir acompañado dentro del mismo texto, de elementos gráficos que complementen la información.

• Tipograma: Este logotipo está realizado sólo con texto, pero con abstracción, ya sea realizando formas abstractas o jugando con la composición del texto. No lleva isotipo.

• Logograma: Este logotipo está conformado por un ideograma en alta abstracción. Puede estar complementado por el nombre.

• Nombre o siglas: son logotipos que estaán conformados sólo con el nombre de la empresa, ya sea completo o en siglas.

Les recomiendo visitar este sitio, donde encontrarán una gran gama de logotipos para inspirarse, recordando que el fusilaje no es de personas creativos:  http://logopond.com/gallery/

Imagen corporativa

 
Segun Norberto Chavez www.unida.org.ar/.../La_Imagen_Corporativa_Norberto_Chaves.doc existen diferentes aspectos dentro de una empresa que definen su imagen corporativa, estos son:

• Identidad Corporativa: Lo que cree la empresa que es y lo que quiere dar a entender, lo que quiere que los demás crean que es y lo que espera ser.
• Imagen corporativa: Sumatoria de las actitudes del público hacia la empresa, es decir, la idea que los consumidores se han hecho de la empresa.
• Realidad corporativa: Lo que la empresa es en realidad, lo comprobable; como número de empleados, donde está ubicada, cuántas sucirsales tien, cuál es su economía, etc.
• Comunicación corporativa: Se le llama a todos los mensajes emitidos por la empresa, puede ser mediante publicidad para el público o bien, dentro de la misma empresa.

Los dos primeros aspectos funcionan dentro de la campo representacional, es decir, no se ven, existen en la conciencia; y tanto la realidad como la comunicación se dice que son parte del área de intervenciones no semióticas, o para mas claro, el campo empírico, que pueden ser vistas y comprobadas:

Retórica Visual

Les adjunto la dirección URL de la presentación vista en clase que abarca sólo unas cuantas figuras retóricas:
http://www.scribd.com/doc/50021157/retoricavisual-090501130341-phpapp02

Tipos de formas

Hay diferentes maneras de representar una forma.
Cuando bocetas una forma, puedes realizar dibujos muy parecidos al original (baja abstracción), puedes realizar dibujos donde vas cambiando la forma sin separarse tanto de la forma original(media abstracción) o bien, puedes dibujar la forma separando mucho la forma original que se pierde y ya no parece(alta abstracción).

Baja 

Media

Alta

Así mismo, cuando abstraes una forma, hay diferentes técnicas para modificarla; en la siguiente presentación se muestra un ejemplo de ello:

http://www.scribd.com/doc/49001195/Form-As

En base al ejercicio de ejemplo que está en la presentación, abstrae una forma.